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Google se ofrece a dejar que sus rivales coloquen anuncios en YouTube

13/06/2022

La empresa matriz de Google, Alphabet GOOGL.O, se ha ofrecido a dejar que los intermediarios publicitarios rivales coloquen anuncios en YouTube para abordar una parte crucial de una investigación antimonopolio de la UE que podría allanar el camino para resolver el caso sin una multa, dijeron personas familiarizadas con el asunto.

La Comisión Europea abrió una investigación el año pasado para examinar si el mayor proveedor de búsquedas y vídeos del mundo se estaba dando una ventaja injusta en la publicidad digital al restringir el acceso de sus rivales y anunciantes a los datos de los usuarios.

El organismo de control de la competencia de la UE destacó la exigencia de Google de que los anunciantes utilicen su Ad Manager para mostrar anuncios en YouTube y las posibles restricciones a la forma en que los rivales publican anuncios en YouTube.

También está examinando la exigencia de Google de que los anunciantes utilicen sus servicios Display & Video 360 y Google Ads para comprar anuncios en YouTube. YouTube facturó 6.900 millones de dólares en el primer trimestre de este año.

La Comisión y Google, que ha dicho anteriormente que los editores y anunciantes suelen utilizar múltiples tecnologías y plataformas para vender anuncios, declinaron hacer comentarios.

Google lleva discutiendo soluciones con la Comisión desde el año pasado en un intento de evitar una multa que podría alcanzar el 10% de su facturación global, según dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto el año pasado. Leer la historia completa

Sin embargo, la empresa tendrá que ofrecer algo más que el remedio de YouTube para abordar otras preocupaciones con el fin de conseguir un acuerdo, dijeron las personas, añadiendo que las conversaciones parecían estar en el buen camino.

La agencia de competencia británica CMA también está investigando las prácticas publicitarias de Google. Leer la historia completa

El año pasado, Google generó 147.000 millones de dólares en ingresos procedentes de los anuncios en línea, más que cualquier otra empresa del mundo, y los anuncios, incluidos los de búsqueda, YouTube y Gmail, representaron la mayor parte de sus ventas y beneficios globales.

El negocio de display o red de la compañía, en el que otras empresas de medios de comunicación utilizan la tecnología de Google para vender anuncios en su sitio web y aplicaciones, representó alrededor del 16% de sus ingresos.

(Información de Foo Yun Chee; edición de Jan Harvey y David Evans)

Fuente: Reuters

Traducción realizada por Serenity Markets

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