Política de producto en el marketing internacional

Política de producto en el marketing internacional

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Duración: 25 horas.

Objetivos

  • Explicar los conceptos de cartera, línea de productos y el significado de la terminología empleada para cuantificar sus dimensiones.
  • Analizar y describir los atributos de los productos y/o servicios de la cartera de productos internacional de una empresa concreta y sus competidores.

Programa:

1. Atributos del producto.

2. El ciclo de vida del producto.

3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.

4. La cartera de productos internacional.

5. La marca.

6. La política de producto en los mercados online.

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