Política del producto en un plan de marketing empresarial

Política del producto en un plan de marketing empresarial

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Duración: 15 horas.

Objetivos

  • Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros Explicar el significado de dimensión de un producto o servicio, diferenciando entre línea, gama y familia.

Programa:

1. Definición de la política de producto.

2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.

3. Concepto de gama y línea de productos.

4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing.

5. Mapas de posicionamiento.

6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.

8. Elaboración de informes sobre producto

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